播州黄金大奖赛和榕江“村超”一样迷人

http://www.cysports.cn 2025年02月24日中青体育网

       中青体育网02月24日讯：   像榕江“村超”一样，如何让赛事变得更加快乐、更加可爱？播州黄金大奖赛的做法是不单纯注重竞技比拼、商业介入，而是针对跑步对大众的意义——“全民参与”“全民健身”“趣味性”“民族文化”来花心思、下功夫。

       2024年5月18日，黄金大奖赛与播州文旅携手，在当地成功打造出一个体旅融合新IP——万人以上参赛规模的“乌江寨超级超跑黄金大奖赛”。至今，有着21年办赛历史的黄金大奖赛借文旅之风重塑路跑精神，呈现出了超越竞技本身的赛事价值。

       偶然与必然

       黄金大奖赛的创始人肖景匀出生在播州，是一名体坛老将。有着“中国体育营销第一人”盛誉的他，从2003年在江苏扬州创办首届黄金大奖赛开始，一线城市如成都、广州、西安、武汉、杭州等一直是他的首选办赛地。在此之前，他几乎没想过像播州一样的中国区县城市能承载起上万人规模的赛事。直到2023年榕江“村超”爆火，他才意识到，原来赛事不论大小，比起结果的输赢，参与的快乐才是最重要的。

       黄金大奖赛是一个具有自主知识产权的路跑赛事品牌。“一公斤金锭的体积约为51.8立方厘米”“在传统文化里黄金又有着至纯至真至尊的美好寓意”。肖景匀把传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇融入到赛事创意之中，设计出了起步赛距离为51.8公里的超级长跑黄金大奖赛。此后随着赛事的推广，办赛经验以及成果的累积，黄金大奖赛逐步拥有了一整套完善的自主知识产权体系，并得到了各级体育主管部门的认可和市场赞许。

       2019年，中国举办以马拉松为代表的路跑赛事达1828场，赛事发展既蓬勃又内卷。怎么才能让黄金大奖赛与众不同？肖景匀心中只有两个字：文化。黄金大奖赛只有独特的文化才是区别于其他路跑赛事的根本标志。同年10月，中国赤水河谷超级长跑黄金大奖赛在遵义举办，这场赛事被赋予了新的文化含义，以“中国人自己的超级长跑”“不发奖金发黄金”“黄金有价 健康无价”为文化标签，以51.8公里、103.6公里、155.4公里三个国内罕见的超长赛别，全程在风景旖旎的赤水河谷国家级风景名胜区内完成。此次赛事由政府搭台、多方协作，首次探索文体旅融合发展，极好地展示了赤水河谷原生态旅游资源和黄金大奖赛独特的赛事文化魅力。

       此后三年，疫情让时间静止。2022年底，疫情全面开放，国内各类赛事活动开始回暖。2023年，榕江“村超”爆火，这对肖景匀触动极深——这个熟悉的小县城因为一场乡土球赛而成了世界认识中国的一个绝佳窗口。作为专业的体育人，肖景匀明白“村超”爆火并非偶然，甚至是必然。过去二十多年来，榕江几乎每年都举办村与村之间的足球联赛。同时，作为全国首批县域足球典型县之一，足球在榕江的盛行可追溯到四十年代抗战时期。在榕江，踢球就是生活，生活也不能缺少足球，榕江平均8个人就有一个人踢球，他们把球赛当成自己的节日。

       那么，黄金大奖赛作为一项“路跑+越野”赛事，它是否像“村超”一样具有广泛群众基础呢？答案是毫无疑问的。原国家体育总局体育经济司司长刘扶民这样表示，肖景匀与他是近三十年的老朋友，肖景匀的做事风格、处世为人他是非常了解的，对于一个热爱故土，与播州情节深厚的人来说，他一定能将黄金大奖赛做好，并且形成品牌。刘扶民认为，就同榕江人离不开足球一样，贵州人和跑步先天亲近。贵州是名副其实的体育大省，更是国内田径大省、中长跑项目获奖运动员最多的一个省份，所以贵州非常值得有一场属于自己的超级长跑赛事，并以此向世界展示神奇贵州的自然魅力、文化多样和独特包容。

       体旅融合新“IP”

       播州历史悠久，境内文化源远流长，旅游资源富集，古播文化、长征文化、民族文化、三线文化、乡愁文化交相辉映，是黔北历史文化名城，被习近平总书记赞誉为“找到乡愁的地方”。2024年，肖景匀回到播州，他想兜底在家乡“办一场纯粹的、属于贵州人的路跑赛事，并将它沉淀下去，成为播州特有的赛事IP”。

       这一想法很快得到了家乡人广泛的认同，不仅如此，大家更希望通过黄金大奖赛将体育赛事同播州的文化、旅游、商业、农业等一体谋划、协同推进，逐步打造一个“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目。

       当时一位分管领导表示，同样作为路跑赛事，黄金大奖赛显得更接地气，特别是“中国人自己的超级长跑”“不发奖金发黄金”“黄金有价 健康无价”“天天518”“全民健身体旅融合”等所反映出来的自下而上自发生长的文化自信，更容易拉近与广大跑友的距离，唤醒体育与文化的激情交融。

       2024年5月18日，由黄金大奖赛与播州文旅携手创意的“遵义乌江寨超级长跑黄金大奖赛”如期举行。来自全国各地的万余名选手在追逐赶超之中体验跑步快乐，感受播州千年文化底蕴与现代时尚。对于播州，这是当地撤县设区以来举办的规模最大的体育赛事，也是群众参与度最广、汇集人员最多、合作效益最佳的集体活动；对于黄金大奖赛，它走出了一条前所未有的体旅融合新路，向外界呈现出了一个热气腾腾的办赛城市形象。

       作为体旅融合新“IP”，“遵义乌江寨超级长跑黄金大奖赛”将一直留在播州，每一位播州人都将是新IP的主人翁和参与者。这一新"IP"将逐步发挥像“村超”一样的魔力，变得像“村超”一样的迷人。它的意义在于激发国人对跑步的热情，带来运动的乐趣，让比赛在山川田野间纯粹而自由的进行。“我们暂时不去考虑经济效益，一心一意只想营造更纯粹、更好玩、更健康的路跑赛事环境，让赛事影响和吸引更多的人从中获得快乐。”肖景匀说。

       赛事经济新引擎

       山地大省贵州天赋运动基因，多民族文化释放不一样的赛场浪漫。播州黄金大奖赛这场由文体搭台、文旅唱戏、多方协作、政府服务的超级路跑赛事，一定能成为继“村超”“村BA”之后，助推文体旅融合，拉动体育消费升级的新引擎之一。

       2025年，播州黄金大奖赛围绕全民健身计划，“月月有赛事、月月有活动”，组织策划了多场“小而美”“小而特”的特色路跑赛事，赛道所经之地，有城市大道、乡村公路、山坡田野、和美乡村，一路跌宕起伏、美不胜收，让人既能体验跑步的酣畅淋漓，又能看到和美无限的乡村盛景，体味乡愁播州的独特魅力。

       热闹的观赛场面，和谐的比赛氛围，沉浸的运动体验，黄金大奖赛打通的不仅是体育赛道，更是文旅赛道、经济赛道。第二届遵义乌江寨超级长跑黄金大奖赛将于2025年5月18日在播州举行，随着赛事的火热推进，相信当地的赛事经济也一定会蓬勃发展起来。

（青体）